Оказывается Блиха Баргельд снялся в рекламе. Причем рекламе строительных инструментов, если я правильно поняла. Своеобразный юмор..
один ролик пересмотрела пять раз. если они делают такую рекламу, неважно что они рекламируют.
Telecom Italia
Каннские Львы -2005
Животные делятся на: а) принадлежащих императору; б) набальзамированных; в) прирученных; г) молочных поросят; д) сирен; е) сказочных; ж) бродячих собак; з) включенных в эту классификацию; и) бегающих, как сумасшедшие; к) бесчисленных; л) нарисованных самой лучшей верблюжьей кисточкой; м) других; н) тех, которые разбили цветочную вазу; о) тех, которые издалека напоминают мух.
Х.Л.Борхес. Новые расследования. 1952. Аналитический язык Джона Уилкинса
по мотивам китайской классификации животных
- ролики снятые ради одного гениального (с точки зрения режиссера или оператора) кадра
- ролики привлекающие большую идею для продвижения меньшей
- ролики использующие попсовые кинематографические приемы: полицейских, красивые большие корабли и самолеты, человека выходящего из тюрьмы, или экранизация старых шуток, а также страшные клоуны, инопланетыне и приземление самолета
- ролики сдвигающие реальность чтобы заинтересовать, но не дающие достойного выхода
- ролики использующие темы однополой любви
- гениальные мулитипликационные ролики, гармонично сочетающие идею и выполнение, без лишнего пафоса, но глубоко, и с пониманием
- ролики с животными
- ролики, очень выигравшие от хулиганского перевода
- ролики продвигающие две компании одновременно
- ролики где много измерительных приборов, или искажается течение времени
- ролики с миловидными детишками, секси девушками и намазаными маслом качками, а также приторными пейзажами
- долбанутая азиатская реклама
- показательно циничные
- ролики с красивой компьютерной графикой, или снятые в очень концептуальных цветах
- ролики в которых снимаются сами рекламисты
- ролики стилизованные под хоум видео
- социальная реклама, сделанная когда режиссеру показалось что просто информации достаточно чтобы решить проблему
- ролики, где недодуманное сочетание кадров и чередование текста приводит к двусмысленности
- реклама создающая вымышленный мир вокруг товара
- ролики после которых хочется купить продукт чтобы продемонстрировать уважение к клиенту, одобрившему прекрасную рекламную идею
- ролики где снято производство продукта, исследования и прочие "факты"
- ролики, мессадж которых становится понятен через две первых секунды
вот я посмотрела всех призеров Каннских Львов за 8 лет.
а могу сказать одно слово с пояснениями.
Вдохновение.
Там не было того, что ни с чем не связано. нотаций, констатаций. или было, но мало.
основной мессадж подавляюющего большинства роликов: что-то меняется. люди что-то меняют. что-то происходит.
это здорово. даже если это Кока-Кола
(c)http://bash.org.ru/
"За небольшое вознаграждение могу показать стройку, около которой вас укусит собачка. Теперь меня колют против бешенства и я уже 38 дней не пью!!!! "
http://community.livejournal.com/brosay
пять баллов!
Рекламщики, вам еще не стыдно что вы до этого не додумались?
История первая: клеим модельки!
"Некоторое время назад к ним в клуб моделистов начал захаживать товарисч, любивший залить за воротник. Причем с каждым последующим приходом на собрания клуба он выглядел все трезвее и трезвее. В итоге совсем пить бросил. Начал модельки клеить. В новое хобби вкладывал всю душу и не только… ;-)
Однажды, на одном из собраний произошел конфуз. Прямо посреди «заседания» в помещение ворвалась взъерошенная дама, которая обматерив всех присутствующих, выдала следующую тираду, гневно указуя перстом в сторону того самого товарисча:
- Раньше, когда он не просыхал, он хотя бы половину зарплаты домой приносил, а теперь все деньги тратит на эти е(пииип)ные модельки!!!"
Отсюда
История вторая: играем
5-го января я решил окончательно завязать с пьянством!
Странно, но у меня получилось!
Правда пришлось подсесть на другой менее вредный
(хотя как сказать) наркотик.
Этим наркотиком стала ролевая он-лайн игра,
RF-Online!
Отсюда
История третья, незавершенная: секс!
"Меня тут просто-таки осенило. Оказывается, я терпеть не могу пьяный секс :) А раньше казалось, что пофигу...
И вообще, мне как-то в последнее время надоедают "пьяные отношения" и пьяные люди, в том числе и я сам. Вот думаю, мож бросать пить нафик? Гадость из гадостей, да к тому же и похмельем потом мучацца заставляем-с :) Да-да, и по утрам не так стыдно за то, что сделал по трезваку, нежели по пьяни. Хотя, по трезваку мне вообще редко бывает стыдно, ибо не имею дурацкой привычки чудить, пока голова на плечах."
Отсюда
История четвертая: деньги
"Заметила за собой такую вещь:
как только я бросила курить и пить мне стало некуда девать деньги!
раньше как минимум(!) 50 р на сигареты в день,а то и больше!на выпивку каждый вечер тоже рублей 100-200.
А сейчас покупаю сок или молочные коктейли,которые стоят ну максимум рублей 60!Всякую гадость,в виде чипсов и сцукариков,покупать не хочеться,и вообще,лучше потерпеть до дома и поесть нормально)
Единственный плюс-всегда есть сколько-нибудь денег в кошельке на всякие маленькие радости,хотя и их меньше стало)"
Отсюда
История пятая: повод нам не нужен =)
"Юбилейный пост в ЖЖ.=)
В честь этого, бросаю пить алкоголь, до 30 декабря 2008 года.=)"
Отсюда
И еще об алкоголе и увлечениях: Обсуждение вопроса "пить или не пить" на ролевых играх - кстати, серьезная проблема. Юношеская гиперактивность, да плюс пиво, да плюс текстолитовый дрын... мда. Но отлично там высказались юзеры, вот это например:
"Игра и пьянь несовместимы в принципе. Или то, или другое. Если уроду нужно в пьяном виде помахать фаллоимитатором(а у подобного контингента, как правило именно фаллЫ, а не мечи), так вы позовите нормальных людей на такие игры, они им вломят, я имею в виду - люди - уродам. и все будет нормально."(с)
Отсюда
и в качестве финального аккорда - классная фраза одного блоггера
"Мы потеряли возможность радоваться жизни без угара."
Подсказка: это довольно известная книга, освещающая основы поведения и размышления для определенных людей.
поясню: все психологи дружно морщатся когда видят ролики против курения, скажи наркотикам нет и не пей за рулем. пусть и с приставкой НЕ , но проблемный продукт там появляется. А частица "не", как и заменяющие ее зачеркивания и прочие визуальные символы - они человеческим разумом отчасти отфильтровываются. курильщик видит не зачеркивание, а сигарету (напомните мне потом рассказать про семиотические исследования Уорфа про то как воспринимаются запретительные надписи).
так вот. может быть лучшая борьба с алкоголизмом - это ролики в которых нет ни бутылок ни алкоголиков, а есть клевые люди, которые с увлечением рассказывают о своем деле? Разумеется, это должно быть подкреплено и практической доступностью для публики этого продвигаемого дела,но суть-то не в деле а в том, чтобы повернуть мозги в ту сторону, где контроль за количеством выпитого - это не главная цель. где это делается также просто и естественно, как наливание воды в чайник прежде чем его вскипятить. попутно. походя.
меня на эту мысль, честно скажу, вдохновило потрясающее видео, сегодня только докачанное - семинар по контэну Сенчукова. Это такой заряд позитива на весь день!
правда минус тут один конечно есть - я не целевая аудитория, и со мной не надо бороться в плане пьянства.
Сегодня с утра прошерстила ютьюб на предмет антиалкогольных роликов - понимаю что это нерепрезентативная выборка, но никто ж не помешает искать ключ под фонарем, потому что там светлее. Потом пойду по другим ресурсам, а пока что вот какое впечатление складывается от ютьюба:
Прежде всего, раскопки в ютьюбе показали, что антиалкогольная тема очень широко освещена во всяких студенческих и школьных фильмах. Мне кажется, отличная идея – давать такие задания детям, чтобы они сами снимали такие ролики – так они и над темой задумаются, и будет понятно как они сами-то видят эту проблему. Причем это как фильмы снятые камерой, так и нарезки из мультфильмов и эпизодов компьютерных игр, озвученные в соответствии с сюжетом. Один из лучших, на мой взгляд, непрофессиональных роликов – вот этот
В общем там все понятно, но если надо я переведу что там говорится.
Я не знаю ,выиграл ли автор ролика конкурс, но это на голову выше всех непрофессиональных видео на эту тему.
В-вторых, европейские ролики более конкретны, и лишены морализаторства «пить - плохо», российские же чаще оценивают человека «ты пьешь значит ты плохой».
Собственно классификация. Многие категории получились ненаполненными, какие-то явно лидируют... интересная картинка, однако.
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/community.gif){kind=small}
alcorazum X-postedЯ вижу следующую проблему в поведении и вообще жизни среднего класса населения городов России - : дисбаланс ответственности и достижения. При огромной ответственности, которую несет любой человек,пробившийся на более-менее приличную должность (плюс семья, плюс ответственность за свое здоровье и т.д.). Любое количество усилий не гарантирует прироста, стабильности или даже сохранности любого из ресурсов. Соответственно, как я предполагаю, нарастает социально-психологическая напряженность "неэффективной ответственности", что выливается в периодические вспышки "эффективной безответственности" - когда человек, к примеру, напивается до потери человеческого облика, или занимается стрит-рейсингом, или "оттягивается" другими способами; то есть демонстрирует свою способность эффективно использовать механизмы безответственности: "раз я работал и мне платили, то значит другие нормы также не работают, и если я буду дебоширить, мне также ничего не сделают".
Это своеобразная попытка обрести свободу.
У кого какие мысли на эту тему? как бы вы объяснили такое "бунтарское" поведение? какие вы видите варианты выхода из этой ситуации - не на глобальном уровне, но хотя бы в плане перенаправления агрессивной энергии из потребления алкоголя и наркотоиков - в сферы мене антисоциальные?
Идея этого поста была вдохновлена дискуссией с юзером
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
ace2ace здесь Прежде всего: существует два вида эффективности, коммуникативная и экономическая. Экономическая- влияние на продажи, коммуникативная оценивается сложнее, по сочетаниям параметров вроде запоминания, эмоции и так далее. проблема втом, что часто социальная реклама призывает не к совершению конкретного действия, а к тому, чтобы человек задумался, к тому, чтобы в долгосрочной перспективе - изменились модели поведения и мышления. А проблемы, которые решает социалка - они вечные, они в принципе не решаемы сразу быстро и беззатратно. И уж конечно,они не решаемы только средствами социальной рекламы. Можно сколько угодно призывать платить налоги, но если выгоднее дать взятку инспектору - то все именно этим и займутся. Социальная реклама - только часть в решении глобальных проблем общества.
Примеры исследования эффективности социальной рекламы приведены в статье кандидата социологических наук Ковалевой А.В."Эффективность социальной рекламы: проблемы измерения". // Известия Алтайского Государственного Университета, №4 2006- Другой пример исследования эффективности социальной рекламной кампании - в Беларуси. "В декабре 2007 г. Консалтинговой компанией Indecom при Бизнес-школе ИПМ была произведена оценка эффективности широкомасштабной информационной кампании, направленной на предотвращение торговли людьми, проведенной Международной организацией по миграции (МОМ) в Беларуси". В оценке эффективности использовались комплексные методы - опросы, фокус-группы, интервью.
- Много кейс-стади кампаний социальной рекламы, но цифр и результатов нигде нет - только проблема, разработка решения и осуществление.
Коллеги, кому встречались еще работающие методики, или просто примеры анализа? потому что у меня пока складывается какое-то не очень хорошее впечатление об измерении эффективности. что это во-первых и в-главных никому не надо... вопрос - зачем тогда делать?
но они остаются истинными утверждением на любом уровне прочтения, даже профанном.
"Вино запрещено, но есть четыре "но":
Смотря кто, с кем, когда и в меру ль пьет вино.
При соблюдении сих четырех условий
Всем здравомыслящим вино разрешено.
"
Омар Хайям
Он знал о чем говорит!
а вот у нас такого сайта по-моему нет. по крайней мере .я не нашла.
Вообще настолько низкая обучаемость - это нонсенс даже для ройных насекомых. я не говорю о высших позвоночных...
Хотя может это кредо. А чем плохо? нести перед собой гордо всю жизнь "сммотрите на меня, я кретин!". Плохо тем, что однажды за это заплатит кто-то другой...
- Авария в Вильнюсском районе: 37-летний водитель Audi 80 врезался в следовавший в том же направлении Peugeot 307, которым управлял 34-летний водитель. После удара Audi 80 съехал с дороги и врезался в дерево.
Во время происшествия погиб пассажир Audi 80 1958 г.р. В крови виновника аварии было 2,63 промилле алкоголя. Заметьте, алкоголь был в крови водителя, а погиб пассажир. И машина пострадала ни за что совершенно. - В Сакском районе «иномарка» въехала в полный автобус, объезжая спящих на дороге людей: двоих мужчин, которые свалились с мопеда и заснули, так как были мертвецки пьяны. автомобиль «ДЭУ-Ланос» врезался в ехавший навстречу автобус ЛИАЗ, в котором, кроме водителя, находились 25 пассажиров. «Иномарка» от удара вылетела на противоположную сторону и «ушла» в кювет. Передняя часть «легковушки» оказалась смята в «гармошку», а водителя, который, к счастью, остался жив, с трех сторон зажало в металлическом капкане, у него был открытый перелом левой голени и бедра, черепно-мозговая травма, ушибленная рана головы и кома второй степени.
- в Саргатском районе пьяный сожитель зарубил топором свою подругу и сам сдался в милицию. Сказал, что хотел только попугать.. плюс алкоголь- и готово убийство.
- Экс-руководитель ГИБДД Карелии А. Баташов был задержан по подозрению в пьяной езде на международном автомобильном пункте пропуска Вартиус на севере Финляндии. Андрей Баташов поначалу категорически отрицал факт употребления спиртного и пытался объяснить результаты алкотеста приемом лекарственных препаратов, содержащих алкоголь. Однако финский суд вынес решение назначить ему штраф в размере 180 евро. Правильно, пока никого не убил, пусть платит. Когда убьет - тогда будем изолировать. Я бы прав лишала, если честно.
- Пьяный водитель насмерть сбил девочку в центре Саяногорска, Хакасия. Удар боковым зеркалом и левым крылом пришелся как раз на ребенка. Несколько метров третьеклассница пролетела по воздуху и упала на асфальт. Ребенка доставили в больницу, но спасти ее не удалось. Сбежав с места аварии, молодой человек поставил машину в гараж и ушел домой. Милиция обнаружила виновника ДТП здорово "под шофе", свое нетрезвое состояние 25-летний саяногорец объяснил следователю так: «Придя домой, решил снять стресс и выпил стакан самогона». Ранее его уже останавливали за вождение в нетрезвом виде, был лишен водительского удостоверения на полтора года. Но видимо, штрафами и лишением прав такой убежденный кретинизм не лечится. Парень сидит, девочка в морге. А как еще можно повлиять? Может быть, все-таки социалка поможет, в смысле- социальная реклама. Ведьесли человеку заранее показать что с ним будет и что он сделает, может, голова включится?
еще раз, ребятки - это первые две страницы выдачи новостей яндекса. за один день, только что начавшийся.
Собственно.. а можно ли заставить человека прекратить пить или научить это делать это культурно? Нашла статью наших замечательных психологов... Доходчиво объяснили в чем дело.
"Круг людей, не умеющих контролировать количество употребляемого алкоголя, очень велик. При обращении в соответствующие лечебные заведения этим людям, как правило, ставят диагноз АЛКОГОЛИЗМ, который звучит как приговор, и предлагают кодироваться, что означает полное воздержание от приема спиртного. При этом врач пытается обрисовать употребление алкоголя в самых черных красках. Что алкоголь — это яд, что употребление алкоголя равносильно самоубийству и что алкоголь, чуть ли, не вселенское зло.
При этом, у пациента, естественно, возникает закономерный вопрос: “А выпивает ли доктор?”
Анекдот в тему
На приеме у нарколога:
Пациент: Доктор, ну неужели выпивать так вредно, даже 50 грамм во время еды?
Врач: Почему? 50 грамм во время еды не вредно. Только не ешьте так часто!
Может быть, дело не в том, что алкоголь так вреден? Может быть, все дело в количестве употребляемого алкоголя?"
Нашла интересный факт, что предпоследний раз проблема распространения пьянства в России на государственном уровне обсуждалась в 2002 году , в последний - в 2007-м… Про 2008 год вообще ничего не слышала. Вот тебе и серьезная разработка Концепции алкогольной политики…
Дождались. 19 сентября на Всероссийском форуме «Здоровье нации – основа процветания России» Роспотребнадзор представил проект концепции по борьбе с алкоголизмом и ростом потребления алкогольной продукции в России.
По словам Онищенко, концепция Роспотребнадзора предусматривает мероприятия по ограничению потребления алкоголя, борьбе с контрафактной и некачественной алкогольной продукцией, антиалкогольной пропаганде и формированию здорового образа жизни. В настоящее время проект концепции рассматривается заинтересованными министерствами и ведомствами.
По данным главы Роспотребнадзора, в России продолжается рост потребления алкогольных и слабоалкогольных напитков среди подростков и женщин детородного возраста. Регулярно употребляют алкогольные напитки 76% россиян.
«2,8 млн россиян вовлечены в тяжелое, болезненное пьянство, что составляет 2% от всего населения страны», — подчеркнул Онищенко.
История знает немало примеров, когда государство и общество пытались ограничить употребление спиртных напитков вплоть до полного их запрета. Еще в 1914 году накануне первой мировой войны был введен "сухой закон", по которому запрещалось производство и продажа алкогольных напитков (исключая рестораны), спустя более полувека состоялась знаменитая антиалкогольная кампания «перестройки». Чем это закончилось, всем известно...
И вот новый виток. Встретила меткое замечание члена Общественной палаты врача-нарколога Олега Зыкова, «сейчас главная цель - изменить структуру потребления алкоголя в нашей стране. Пока вместо разработки стратегии того, как добиться этой цели, мы в основном пишем законы, которые остаются пустыми декларациями".
Вот я и думаю, не станет ли новая концепция очередной пустышкой.
С нетерпением ждем результатов…
Profile
- alcotester73
- alcotester73
- Разница между выпивать и напиваться
Syndicate
